A solo un día del sorteo de grupos de la Copa Mundial de la FIFA 2026, la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) llevó adelante en Nueva York el evento “AFA as a Global Brand, The Power of a Brand”. La jornada reunió a más de 200 invitados, entre destacadas figuras del deporte, la comunicación, consultoras internacionales y numerosos medios de prensa.
El encuentro tuvo lugar en el salón de eventos del piso 72 del Summit One, el emblemático rascacielos neoyorquino, ofreciendo una vista imponente de la ciudad de Nueva York que enmarcó una presentación estratégica clave para la expansión global de la marca AFA.
La conducción estuvo a cargo del exjugador y campeón del mundo Sergio Goycochea.
El eje central del evento fue la exposición y presentación de los resultados del análisis desarrollado por la consultora internacional Brand Finance. Su representante, Laurence Newell, Managing Director for the Americas, presentó un estudio exhaustivo sobre el valor y posicionamiento de la marca AFA, destacando su crecimiento, su reputación global y su consolidación como un caso de éxito en la industria deportiva internacional.
Leandro Petersen, Chief Commercial & Marketing Officerde la AFA y principal orador del evento, expuso la visión global de la institución, su estrategia de internacionalización y los avances del programa AFA Global, cuyos resultados confirman la expansión de la organización en mercados como Estados Unidos, Europa, India, Asia, Medio Oriente y Latinoamérica.
El evento contó además con la presencia del exjugador de la Selección Argentina Roberto Ayala, integrante del cuerpo técnico, quien aportó reflexiones valiosas sobre liderazgo, cultura competitiva y la evolución del seleccionado argentino campeón del mundo, ofreciendo una perspectiva desde la experiencia deportiva y el alto rendimiento.
Uno de los momentos más emotivos de la jornada se produjo cuando, de manera sorpresiva y sin previo anuncio, se conectó por videoconferencia en vivo el arquero titular de la Selección Argentina, Emiliano “Dibu” Martínez, quien compartió experiencias personales, bromeó con Sergio Goycochea y envió un saludo especial a los asistentes.
Como estaba previsto, se sumaron también los integrantesdel panel “The Power of a Brand”: Bettina Garibaldi (FIFA NYNJ Host Committee), Iván Maggi (Sr. Director, Player Engagement – NBPA), Pablo Zárate (VP of International Business – MLS / SUM) y Rafa Hernández-Brito (Broadcaster & Community Ambassador – Cleveland Cavaliers). Goycochea, además de su rol en el panel, estuvo a cargo de la presentación oficial del evento.
Durante la jornada, la desarrolladora Anker Advisor Group, representada por Andrew Piana, acompañó como sponsor estratégico, compartiendo información sobre sus proyectos, entre ellos la construcción del nuevo estadio del Inter Miami.
Brand Finance, por su parte, profundizó en conceptos clave del análisis exclusivo sobre el valor de marca AFA, incluyendo indicadores de reputación internacional, impacto emocional, retorno para patrocinadores e insights sobre la relación entre éxito deportivo y crecimiento económico.
También se desarrolló un panel integrado por representantes de la NBA y la NFL, que profundizó sobre tendencias globales, entretenimiento deportivo y construcción de valor en las grandes ligas.
El evento reunió a sponsors globales, instituciones deportivas, consultoras de prestigio, medios influyentes y líderes del deporte y el entretenimiento, en un momento particularmente relevante dado el inminente sorteo del Mundial 2026, que sitúa al fútbol argentino en una instancia clave de visibilidad internacional.
La AFA reafirmó una vez más su papel como una de las marcas deportivas de mayor crecimiento global, fortaleciendo relaciones institucionales, generando nuevas oportunidades y consolidando su presencia en los principales mercados del mundo.